凹凸不平的月球表面、專業(yè)的航空研究實驗室、加速飛行的飛碟……類似場景在以往的電影中無疑屬于大制作�，F(xiàn)在通過AI技術，普通創(chuàng)作者花費少量成本，或許就能制作可與之媲美的視頻短片。有人用AI生成虛擬櫥窗，帶貨量翻倍；有人用AI進行短視頻創(chuàng)作，解鎖變現(xiàn)密碼；還有人做起培訓生意，手把手教人如何利用AI技術賺到真金白銀……全民AI時代正在到來，人們都渴望找到屬于自己的“超級賽道”。
普通創(chuàng)作者爆款頻出得益于AI技術突飛猛進。近年來，國產(chǎn)大模型發(fā)展按下加速鍵，快手可靈、字節(jié)即夢、阿里通義萬相等文生視頻大模型接連涌現(xiàn)。不同于實驗室里的演進，國產(chǎn)大模型在短視頻制作間、直播基地、網(wǎng)文平臺等應用場景中經(jīng)歷著“真刀真槍”的測試。應用場景倒逼技術迭代，反過來更好賦能內容創(chuàng)作。比如，最近快手可靈再次升級，顯著提升了在語義響應、動態(tài)質量、畫面美學等方面的生成效果�；蛟S，真如用戶所期待的那樣：“一句話就能拍電影的時代已經(jīng)不遠了�！�
隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)向“數(shù)字生活基座”躍遷，全民創(chuàng)作時代正悄然開啟。當AI將好萊塢級特效“壓縮”進手機App，把專業(yè)編導的經(jīng)驗“封裝”成可視化按鈕，全民創(chuàng)作的門檻逐步降低。數(shù)據(jù)顯示，近三分之一的網(wǎng)民在使用AI制作圖片視頻，使用AI工具的創(chuàng)作者爆款率則提升320%。
隨著技術進步，普通用戶通過AI實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的案例也日益增多。有寶媽用AI工具將育兒日記變成動畫片，快速漲粉，收入不菲；有商戶將產(chǎn)品生成3D展示視頻，自動適配多語種配音，海外訂單暴漲。AI賦能的對象從行業(yè)下沉至個體，創(chuàng)新周期從線性發(fā)展轉向指數(shù)裂變，想必會在文化、教育、電商等領域衍生出更多機會。
人人皆可成為創(chuàng)作者的同時，也帶來更為激烈的市場競爭，甚至是內卷式、惡性競爭。在短視頻平臺，作品互相抄襲現(xiàn)象屢見不鮮，內容同質化問題日趨突出。當所有人都能一鍵生成爆款視頻、批量生產(chǎn)“必火文案”，平臺流量池必然經(jīng)歷稀釋危機。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，用戶日均刷到重復主題視頻量同比激增。內容創(chuàng)作要走出同質化競爭，還是要在破譯文化密碼、創(chuàng)新商業(yè)模式、洞察市場需求方面做文章，不斷提升核心競爭力。
虛假信息傳播、版權歸屬模糊等新風險同樣不容忽視。比如，利用AI技術切割、拼接劇集片段，生成侵權視頻并傳播；利用AI“魔改”經(jīng)典IP，也在一定程度上沖擊傳統(tǒng)文化認知。因此，讓AI更好賦能創(chuàng)作，既要充分發(fā)揮技術優(yōu)勢，又要有效保護版權方的合法權益，用戶、平臺和管理部門應形成合力，在標準共建、內容生態(tài)優(yōu)化等領域深化探索，共同推進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
目前，全世界有3.05億視頻創(chuàng)作者，43億視頻覆蓋群體，每天有著200億次以上的視頻播放量。面對如此龐大的需求，無論是企業(yè)還是個人等創(chuàng)作主體，正在致力于將“擁抱AI”變成“創(chuàng)造精彩”，打造屬于自己的超級賽道。而競賽有規(guī)則，賽道有邊界，使用AI的同時，也要善用AI，讓AI配以科技向善的理念，服務于高質量發(fā)展和高品質生活。
