5 月 28 日消息，市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 昨日（5 月 27 日）發(fā)布博文，報道稱主要受入門級設(shè)備需求疲軟拖累，2025 年第 1 季度歐洲（不含俄羅斯）智能手機(jī)出貨量為 3240 萬臺，同比下降 2%。
Canalys 高級分析師 Runar Bjørhovde 指出，許多手機(jī)廠商在 2024 年第 4 季度高估了終端需求，導(dǎo)致 2025 年初渠道庫存過剩。
此外，2024 年替換需求的提前釋放以及新興競爭帶來的激進(jìn)促銷，讓第 1 季度價格低于 200 歐元的設(shè)備出貨量創(chuàng)下十年來最低紀(jì)錄。小米和摩托羅拉受到較大沖擊，而排名前五之外的廠商處境更為艱難。
盡管整體市場低迷，高端設(shè)備需求卻持續(xù)火爆。在蘋果和三星的大力推動下，價格超 800 歐元的設(shè)備占比達(dá)到 32%，刷新歐洲歷史紀(jì)錄。
細(xì)分到品牌方面，蘋果公司盡管 USB-C 指令停產(chǎn)iPhone13 和 14 后，但強(qiáng)勁的消費者和企業(yè)需求仍助力其表現(xiàn)，出貨量增長 10%，達(dá) 800 萬臺。
三星則憑借 Galaxy S25 系列的熱銷，出貨量微增至 1220 萬臺，高端銷量創(chuàng)歷史新高。通過渠道促銷、換機(jī)折扣和設(shè)備捆綁等策略，三星進(jìn)一步刺激消費者升級。IT之家附上圖表如下：
|
供應(yīng)商 |
2025Q1 出貨量(百萬) |
2025Q1 市場份額 |
2024Q1 出貨量(百萬) |
2024Q1 市場份額 |
同比增長 |
|
三星 |
12.2 |
38% |
12.1 |
37% |
0% |
|
蘋果 |
8.0 |
25% |
7.3 |
22% |
10% |
|
小米 |
5.3 |
16% |
5.4 |
16% |
-2% |
|
摩托羅拉 |
1.7 |
5% |
2.1 |
6% |
-19% |
|
谷歌 |
0.9 |
3% |
0.6 |
2% |
43% |
|
其他 |
4.4 |
13% |
5.6 |
17% |
-22% |
|
共計 |
32.4 |
100% |
33.1 |
100% |
-2% |
