10月29日，在2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會期間，以“網(wǎng)絡(luò)新視聽：體育敘事的多元表達”為主題的體育視聽沙龍在京圓滿舉行。該活動由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國移動咪咕公司聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、北京體育大學(xué)共同承辦，匯聚行業(yè)專家、平臺代表與內(nèi)容創(chuàng)作者，從技術(shù)演進、內(nèi)容形態(tài)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同與社會價值等多維度，圍繞體育視聽內(nèi)容的創(chuàng)新路徑展開深入探討，引發(fā)各界廣泛關(guān)注。
在開幕致辭中，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長范潔指出，網(wǎng)絡(luò)視聽是新時代宣傳思想文化的重要陣地，體育是培育社會主義核心價值觀的生動載體；要推動形成更多精品、更廣傳播、更佳體驗、更優(yōu)環(huán)境的廣電視聽內(nèi)容發(fā)展新格局；體育視聽是一項系統(tǒng)工程，要推動文化與科技、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)、群眾與競技、國際與本土的深度融合。從這三方面著手，加強推動網(wǎng)絡(luò)視聽與體育敘事的深度融合。
國家體育總局體育器材裝備中心副主任王平強調(diào)了體育傳媒與信息服務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)中的橋梁作用，特別是以咪咕公司為代表的體育傳播平臺，通過技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)，為擴大體育產(chǎn)品供給、培育體育文化作出了突出貢獻。在加快建設(shè)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系的新征程上，希望咪咕能夠積極探索“體育+”的融合路徑，將線上巨大的觀賽流量，轉(zhuǎn)化為線下實實在在的經(jīng)濟增量。
當(dāng)下，體育視聽已成為傳遞中國體育精神、講好中國體育故事的核心載體之一，北京市廣電局二級巡視員姜威表示，未來應(yīng)通過“聚焦重大賽事，構(gòu)建視聽矩陣；弘揚體育精神，打造視聽精品；聯(lián)動產(chǎn)業(yè)資源，優(yōu)化融合生態(tài)”這三方面進行持續(xù)深化“體育+視聽”融合實踐。
面對這一發(fā)展趨勢，行業(yè)領(lǐng)先平臺正積極構(gòu)建以技術(shù)為底座的新質(zhì)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。中國移動咪咕作為國有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)、國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺，在此前一直以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”為核心路徑，探索“視聽+體育”融合發(fā)展新模式。中國移動咪咕公司董事長沈文海表示，咪咕長期致力于打造特色新型體育視聽平臺，持續(xù)以賽事匯聚熱愛、以敘事引領(lǐng)價值、以故事直抵人心。咪咕期待，當(dāng)用戶想到體育時不僅想到咪咕有賽事，更能意識到咪咕有獨特的視聽敘事，能講出中國體育的好故事。
促進體育視聽高質(zhì)量發(fā)展
打造沉浸傳播新范式
國務(wù)院辦公廳2025年發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超7萬億元，重點通過技術(shù)創(chuàng)新和政策引導(dǎo)推動產(chǎn)業(yè)升級。尤其是伴隨5G、AI、超高清、VR等技術(shù)的快速發(fā)展，體育視聽內(nèi)容正迎來體驗升級與形態(tài)重構(gòu)的重要階段。
本次沙龍以“網(wǎng)絡(luò)新視聽：體育敘事的多元表達”為主題，旨在回應(yīng)當(dāng)前體育傳播形態(tài)日益多元、用戶需求持續(xù)升級的行業(yè)背景。會上，咪咕視訊副董事長、總經(jīng)理李黎表示，咪咕不僅提前布局了符合政策導(dǎo)向的行業(yè)生態(tài)，更以新媒體國家隊的格局，將賽事流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可復(fù)制的行業(yè)生態(tài)樣本。咪咕通過AI加持超高清全鏈路內(nèi)容制作以及數(shù)據(jù)驅(qū)動透視賽場，解鎖體育AI智能互動新場景并呈現(xiàn)極致專業(yè)的觀賽視野。同時從賽事版權(quán)到全民體育，拓寬體育用戶圈層體系、體育消費體驗，進一步實現(xiàn)滲透年輕用戶、培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。
在這一背景下，中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任、戲劇影視學(xué)院教授趙暉在會上解讀并發(fā)布了《泛體育網(wǎng)絡(luò)視聽報告》，報告指出體育視聽正在向上生長引領(lǐng)精品創(chuàng)作、向下扎根激發(fā)大眾共創(chuàng)、向內(nèi)突破融通產(chǎn)業(yè)生態(tài)、向外拓展開拓全球疆域，從而不斷驅(qū)動產(chǎn)業(yè)繁榮；此外，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長薛文婷也分享了在媒體深度融合時代，體育視聽傳播賦能舉辦城市形象建構(gòu)的機制與路徑。
作為中國移動旗下面向內(nèi)容領(lǐng)域設(shè)立的專業(yè)公司，咪咕經(jīng)過多年的深耕布局，在相關(guān)政策明確前，其體育版權(quán)覆蓋已穩(wěn)居行業(yè)首位，全年提供超 30 個賽事項目、9000場賽事直播，同時通過5G+4K/8K、AI、VR、裸眼3D等技術(shù)，不斷提升賽事轉(zhuǎn)播的沉浸感與互動性。這些舉措不僅破解了視聽體驗的瓶頸，也為體育敘事在空間與時間維度上的拓展提供了硬核支撐，進一步夯實“看體育，上咪咕”的用戶心智。
群眾體育與多元敘事融合
拓展內(nèi)容價值新維度
體育敘事正從傳統(tǒng)賽事報道向紀(jì)錄片、微短劇、綜藝、互動體驗等多元形態(tài)拓展，群眾性體育賽事也成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要源泉。因此，內(nèi)容創(chuàng)作者的視角需更為開闊，敘事技巧需持續(xù)精進。
會上，江蘇省廣播電視總臺衛(wèi)視頻道總監(jiān)王希以蘇超轉(zhuǎn)播為例，分享了大小屏聯(lián)動轉(zhuǎn)播，重塑賽事大屏魅力；大小屏互動直播，提升全場景用戶參與度，共創(chuàng)“玩�！保煌癸@文化自信，草根情懷拉動內(nèi)需經(jīng)濟這三點成功經(jīng)驗；貴州省政協(xié)委員、村超傳播總策劃歐陽章偉則指出，“村超IP”憑借足球賽事、民族文化、特色美食、淳樸民風(fēng)和新媒體傳播這套組合拳才能從鄉(xiāng)村足球賽事到文旅體融合標(biāo)桿，科技與內(nèi)容結(jié)合才能共同書寫體育答卷、促進鄉(xiāng)村振興。
當(dāng)前，體育賽事與文旅、短劇、短視頻等元素的結(jié)合，正加速形成“體育+網(wǎng)絡(luò)視聽”的傳播新生態(tài)。在這一內(nèi)容創(chuàng)新浪潮中，咪咕以國家政策為指引，通過貫徹落實擴大體育消費群體、拓展體育消費場景等舉措，推出體育微短劇、打造新質(zhì)內(nèi)容、音體旅融合作品，激發(fā)體育消費需求，推動體育數(shù)字化發(fā)展、培育體育產(chǎn)業(yè)增長點，讓體育內(nèi)容走向更廣泛受眾，實現(xiàn)體育精神傳播與用戶價值認(rèn)同的雙向賦能。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同深化融合
構(gòu)建開放共贏新生態(tài)
體育視聽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的高效協(xié)同與價值共創(chuàng)。當(dāng)前趨勢顯示，平臺方、內(nèi)容制作機構(gòu)、技術(shù)提供商、體育IP持有方、學(xué)術(shù)研究單位等正不斷加深戰(zhàn)略合作。
活動現(xiàn)場，中國移動咪咕與北京體育大學(xué)完成戰(zhàn)略合作簽約，雙方將共同推動從專業(yè)體育到“體育+”多元領(lǐng)域的創(chuàng)作表達，提升中國故事在全球體育敘事中的聲量。通過整合產(chǎn)業(yè)資源、促進要素流動的合作，有助于減少重復(fù)投入、激發(fā)創(chuàng)新火花，共同提升體育視聽市場的價值。
微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙也表示，線上社交加熱點傳播，將會進一步打造賽事共贏生態(tài)，產(chǎn)生更多社會效益。
生態(tài)共建已成為提升行業(yè)整體競爭力的關(guān)鍵。這些協(xié)同合作正進一步打通了從創(chuàng)意孵化、精品制作到精準(zhǔn)傳播、商業(yè)變現(xiàn)的全鏈條，形成資源配置優(yōu)化、創(chuàng)新活力迸發(fā)的產(chǎn)業(yè)共同體。
激活體育消費新動力
把握可持續(xù)發(fā)展新方向
體育視聽內(nèi)容作為具有廣泛影響力的文化產(chǎn)品，其發(fā)展須兼顧經(jīng)濟效益與社會效益。由咪咕視訊黨委書記、董事長李逸主持的圓桌討論中，多位嘉賓圍繞“打造體育新場景，釋放體育消費潛力”這一主題展開了深入交流。
NBA中國數(shù)字媒體部總監(jiān)吳桐從國際視角分享了連接年輕主場，激活體育消費新動力的經(jīng)驗。北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶針對線上與線下融合的賽事IP價值進行交流，分享在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何將賽事IP當(dāng)做“媒體產(chǎn)品”來打造。北京體育大學(xué)副教授、乒乓球世界冠軍牛劍鋒強調(diào)了科技與智能對打造精品的重要性。體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁張玉強也表示在各地政府主導(dǎo)、平臺助推下，文化、商業(yè)、體育、旅游、展覽等融合發(fā)展變成近兩年體育消費最大趨勢，期待未來會有更多的賽事IP出現(xiàn)。
本次體育沙龍通過政策解讀、技術(shù)分享、案例剖析與合作簽約，系統(tǒng)呈現(xiàn)了體育視聽領(lǐng)域的發(fā)展趨勢與創(chuàng)新路徑。中國移動咪咕作為承辦單位，展現(xiàn)出以技術(shù)賦能內(nèi)容、以協(xié)作推動創(chuàng)新的平臺擔(dān)當(dāng)。未來，咪咕將繼續(xù)與各方攜手，緊跟技術(shù)演進、深耕內(nèi)容創(chuàng)作、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)推出符合新時代群眾需求的優(yōu)質(zhì)體育視聽作品、加速推動體育視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為體育強國建設(shè)貢獻視聽力量。
