你是否也在收拾舊物時翻找出曾經(jīng)風(fēng)靡一時的Kindle？
除了涌入腦海的回憶碎片和嗟嘆之外，更多的是對其退出中國市場背后深層原因的思考與啟示。而缺失了Kindle的兩年時間，國內(nèi)電紙書市場經(jīng)歷了又怎樣的洗牌過程？本土品牌是否僅僅需要在一場“平替”大戰(zhàn)中思考如何分一杯羹？中國電紙書市場，路在何方？
Kindle十年，電子閱讀器行業(yè)啟示錄
從2013年強勢進(jìn)入中國市場到2023年黯然退出，Kindle的十年，給本土電子閱讀器市場帶來了新的思路，也帶來了更多反思。
憑借其電子墨水屏技術(shù)和相對成熟的生態(tài)系統(tǒng)，Kindle在彼時處于啟蒙階段的中國電子閱讀市場中如魚得水，迅速占據(jù)了領(lǐng)先地位。然而隨著中國電子閱讀市場教育深入和用戶需求的層出，Kindle也逐漸顯現(xiàn)出水土不服——運營模式和用戶閱讀習(xí)慣的隔閡、生態(tài)內(nèi)容開放不足和產(chǎn)品需求洞察遲滯等，最終導(dǎo)致整體運營不佳，只能選擇斷腕離場。
2023年6月30日，Kindle正式停止了中國電紙書店的運營，此后，中國電子紙閱讀器市場進(jìn)入了陣痛期。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)電子閱讀器市場線上銷量規(guī)模應(yīng)聲下降12.9%。這一數(shù)據(jù)結(jié)果的產(chǎn)生，除了Kindle品牌抽離帶來的市場“本能反應(yīng)”，還源于用戶需求與電紙書功能之間的期望差距催化。
隱藏在無紙化閱讀的顯性需求之下的，是如何在追求更加極致的閱讀體驗中各顯神通的隱形需求。
勢不可擋，國產(chǎn)電紙書進(jìn)入融合創(chuàng)新時代
2023年亦成為國產(chǎn)電子紙閱讀器品牌沉淀并重獲新機的里程碑。
在吸取Kindle本土失利的教訓(xùn)后，漢王為代表的本土品牌掙脫窠臼，基于對中國用戶的真實理解，在軟、硬件技術(shù)實力方面不斷突破，并推動電紙書產(chǎn)品多元化開拓。
在國產(chǎn)品牌的積極帶動下，2024年中國閱讀器市場的銷量重拾增長信心。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電子紙閱讀器線上市場的銷量規(guī)模同比增長了35.5%，充分展現(xiàn)了電子紙市場的強勁增長勢頭。
中國造電紙書產(chǎn)品能夠在巨頭退出后仍然打開一片蓬勃市場，是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新能力與市場需求深度融合共同運作下的必然結(jié)果，同時也推高了電紙書產(chǎn)品的社會和市場關(guān)注度，其創(chuàng)新應(yīng)用受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，電紙書產(chǎn)業(yè)變革正勢不可擋地進(jìn)入到“融合創(chuàng)新時代”。
在此背景下，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會權(quán)威指導(dǎo)，中關(guān)村科學(xué)城管理委員會聯(lián)合指導(dǎo)；洛圖科技（RUNTO）主辦，漢王科技股份有限公司承辦，廣東電子紙產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會和北京中關(guān)村科學(xué)城創(chuàng)新發(fā)展有限公司協(xié)辦的“破繭·新生 2025中國電子紙生態(tài)暨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇”將于2025年6月26日在中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)展示中心盛大召開，論壇將主要聚焦于電子紙技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展等重點行業(yè)趨勢展開討論與研究，共同推進(jìn)電子紙技術(shù)及應(yīng)用產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。
由中國電子視像行業(yè)協(xié)會權(quán)威指導(dǎo)，中關(guān)村科學(xué)城管理委員會聯(lián)合指導(dǎo)；洛圖科技（RUNTO）主辦，漢王科技股份有限公司承辦，廣東電子紙產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會和北京中關(guān)村科學(xué)城創(chuàng)新發(fā)展有限公司協(xié)辦的“破繭·新生 2025中國電子紙生態(tài)暨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇”將于2025年6月26日在中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)展示中心盛大召開，論壇將主要聚焦于電子紙技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展等重點行業(yè)趨勢展開討論與研究，共同推進(jìn)電子紙技術(shù)及應(yīng)用產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。
據(jù)悉，大會邀請到元太科技、漢王科技、瑞芯微、洛圖科技、京東等電子紙產(chǎn)業(yè)鏈知名企業(yè)，以及中國電子視像協(xié)會、中關(guān)村科學(xué)城管理委員會、北京市海淀區(qū)科協(xié)、中國未來研究會、廣東電子紙產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會等協(xié)會組織、政府部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者出席，旨在為電紙書產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展尋求一條真正復(fù)之有道，行之有效的“中國創(chuàng)新發(fā)展路徑”。
